Умные инвесторы следят за этим трендом прямо сейчас

Наблюдение за трендами, влияющими на акции, которыми вы владеете или собираетесь купить, может быть важным упражнением.

Вы должны сосредоточиться на тех трендах и тенденциях, которые могут влиять на жизненно важные показатели, такие как выручка, издержки и прибыль.

Одна из тенденций, на которую сейчас обращают внимание умные инвесторы, – это быстро растущие цены на цифровую рекламу. Многие компании используют ее для привлечения клиентов, увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда, но рост цен ставит под угрозу рентабельность этих кампаний.

Растущие цены на рекламу

Чтобы найти доказательства роста затрат на цифровую рекламу, вам не нужно смотреть дальше квартальных финансовых отчетов двух гигантов на арене: Alphabet (GOOG) (GOOGL) и Facebook (FB). Вместе они в настоящее время контролируют более 50% рынка цифровой рекламы в США. Поэтому, глядя на то, как меняются их цены, можно лучше понять рынок в целом.

Стоимость клика у рекламы Alphabet – то, что рекламодатели платят технологическому гиганту, когда потенциальный клиент нажимает на их рекламу – выросла на 31% в годовом исчислении в последнем отчетном квартале. Точно так же его цена за показ – сколько компании платят каждый раз, когда их реклама отображается клиенту, – увеличилась на 63%.

Хотя Facebook не раскрывает в своих отчетах данные о категориях рекламных доходов, компания сообщила об аналогичном росте цен: средняя цена за рекламу выросла на 47% в годовом исчислении во втором квартале.

Более того, рост цен у обеих компаний ускоряется.

Какие акции затронет этот тренд

  • Вся выручка Pinterest (PINS) – это доходы от рекламы. Если цены на цифровую рекламу будут расти, компания, работающая с социальными сетями, наверняка выиграет от этого.
  • fuboTV (FUBO) предлагает стриминговую альтернативу кабельному телевидению: объединенный пакет цифровых телеканалов, в которых широко представлены прямые трансляции спортивных состязаний. За последние несколько кварталов доля доходов от рекламы увеличивалась. Рекламный сегмент уже приносит больше, чем доходы от подписок, поэтому рост цен на рекламу должен сотворить чудеса для fuboTV.
  • Disney (DIS) в представлении не нуждается. Широкий спектр стриминговых сервисов, кабельных и аналоговых каналов медиа-гиганта должен выиграть от роста цен на рекламу.

Акции, которые могут пострадать

  • Skillz (SKLZ) управляет платформой для мобильных игр, которая позволяет игрокам делать ставки на видеоигры, в которые они играют друг против друга. Это агрессивная реклама, направленная на привлечение игроков. Действительно, за последний квартал они потратили 111% выручки на продажи и маркетинг.
  • Coca-Cola (KO) сократила свои маркетинговые расходы в прошлом году с началом пандемии, как и многие другие компании. Теперь, когда экономика вновь открывается, и люди возобновляют свою доковидную деятельность, производитель напитков снова наращивает расходы на рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда.
  • Компания Airbnb (ABNB), организующая путешествия по всему миру, понесла огромные убытки от пандемии, так как поездки почти прекратились. Но теперь, когда распространены миллиарды доз вакцины против COVID-19, все больше людей хотят снова путешествовать, и компания ожидает восстановления эпических масштабов. Цель рекламы Airbnb – привлечь арендодателей, чтобы увеличить рыночное предложение, для того, чтобы соответствовать ожидаемому всплеску спроса.

Выводы для инвестора

Текущий рост цен на цифровую рекламу отчасти можно объяснить скачком спроса, поскольку компании прилагают усилия, чтобы сообщить, что они снова открыты, и привлечь внимание потребителей. Трудно сказать, сохранится ли эта тенденция или обратится вспять в долгосрочной перспективе, но инвесторы должны обращать внимание на статистику того, как этот тренд может повлиять на акции, за которыми они следят.

Источник: https://www.nasdaq.com/

0 Shares:
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

You May Also Like
Читать дальше

Результаты Netflix за третий квартал превзошли ожидания аналитиков

Глобальный стриминговый гигант Netflix, Inc. опубликовал впечатляющие результаты за третий квартал, выручка оправдала ожидания аналитиков. На результаты за третий квартал повлияли такие факторы, как увеличение числа пользователей, оформивших платную подписку (до 214 млн пользователей) и приток новых пользователей (4,4 млн новых пользователей за квартал). После этой новости акции подскочили на 2,8% во время расширенной торговой сессии 19 октября, однако завершили сессию падением на 1,4%.
Читать дальше

IBM приобретет подразделение Adobe Workfront компании Rego Consulting

Крупнейшая технологическая корпорация International Business Machines Corporation недавно объявила о приобретении консалтингового подразделения Adobe Workfront и активов компании Rego Consulting Corporation. Финансовые условия сделки пока не разглашаются.
Читать дальше

Foxconn нацелена на производство электромобилей в Европе, Индии и Латинской Америке

ТАЙБЭЙ (Reuters) — Тайваньский технологический гигант Foxconn рассматривает возможность производства электромобилей (EV) в Европе, Индии и Латинской Америке, включая «косвенное» сотрудничество с немецкими автопроизводителями, заявил в среду председатель правления Лю Янгвэй.
Читать дальше

Nestle повышает прогноз роста на весь год благодаря кофе и росту цен

ЦЮРИХ (Reuters) - В среду компания Nestle повысила прогноз продаж, заявив, что теперь ожидает органического роста на 6%-7% в течение всего года после того, как высокие продажи кофе и повышение цен способствовали росту органических продаж на 6,5% в третьем квартале.
Читать дальше

Такие компании, как Tesla и Nio, сталкиваются с более жесткими правилами для своих автомобилей в соответствии с предлагаемыми руководящими принципами в Китае

Производителям новых энергетических транспортных средств в Китае потребуется внедрить новые меры безопасности для уменьшения опасений со стороны водителей, сообщает Bloomberg News во вторник со ссылкой на предлагаемые руководящие принципы Министерства промышленности и информационных технологий страны.
Читать дальше

Компания Philip Morris сообщает о высоких результатах за третий квартал; Уолл-стрит рекомендует “Покупать”

Компания по производству сигарет и табачных изделий Philip Morris International Inc. сообщила о высоких результатах за третий квартал, закончившийся 30 сентября 2021 года. Высокие результаты были обусловлены в первую очередь ростом чистой выручки.