Обзор акций Adidas (ADDYY)

Компания Adidas ожидает, что тарифы на импорт в США окажут прямое влияние на её операционную прибыль в размере 120 миллионов евро (140 миллионов долларов США) в 2025 году. Наибольший ущерб прогнозируется в четвертом квартале, сообщил её генеральный директор в среду. Adidas является одной из крупнейших компаний в мире, специализирующихся на производстве спортивной одежды и обуви. В последние годы компания активно развивает новые направления и инновации, включая проекты в области устойчивого развития. Компания продолжает укреплять своё присутствие на мировом рынке, несмотря на экономические вызовы.

Руководители компании Adidas посетили в четверг небольшой город коренных народов в горах южной Мексики, чтобы извиниться за дизайн обуви, вдохновленный традиционными сандалиями, который правительство Мексики критиковало как культурное присвоение. Дизайн обуви вызвал негативную реакцию, так как он повторял традиционные элементы, характерные для обуви коренных народов региона. В последние годы вопрос о культурном присвоении в модной индустрии неоднократно поднимался, и многие компании теперь стремятся к более уважительному отношению к культурному наследию разных народов. Adidas является одной из крупнейших мировых компаний по производству спортивной одежды и обуви, с годовым доходом, превышающим 20 миллиардов евро.

Смешанные прогнозы продаж и прибыли от крупных розничных сетей США, таких как Target и Home Depot, заставили инвесторов задуматься, принесет ли текущий праздничный сезон те значительные доходы, которые обычно связываются с предновогодним ростом покупок. Розничная торговля в США традиционно связывает важную часть своей годовой выручки с четвертым кварталом, когда множество покупателей делает крупные покупки в период между Днем благодарения и Рождеством. В 2022 году в Соединенных Штатах четвертый квартал составил около 30% от общего объема годовых продаж в розничной торговле.

Новый торговый договор между Вьетнамом и США вводит высокие тарифы на экспорт обуви, что ударяет по таким брендам, как Deckers Outdoor Corporation и adidas AG, из-за их значительной зависимости от вьетнамского производства. Deckers выделяется благодаря сильному росту доходов, ответственному контролю за расходами, значительным денежным резервам и ценовой политике, что позволяет компании лучше справляться с шоками от тарифов. Adidas, несмотря на недавние финансовые улучшения, сталкивается с более высоким риском от тарифов из-за большого объема товаров на складе, меньшей гибкости в ценообразовании и высокой оценочной стоимости, оставляющей мало места для ошибок. На протяжении последних лет Вьетнам укрепил свои позиции как один из крупнейших мировых производителей обуви, что связано с анациональными конкурентными преимуществами, такими как низкая стоимость труда и развитая производственная инфраструктура. По данным Вьетнамской ассоциации производителей обуви, страна занимает второе место в мире по экспорту обуви, уступая лишь Китаю.