Обзор акций Burberry Group (BURBY)

Британский бренд роскошной моды Burberry, находящийся в сложной ситуации, выплатил своему новому генеральному директору значительную компенсацию. Компания столкнулась с трудностями, связанными с падением продаж и изменениями в руководстве. Burberry, известный своим культовым клетчатым узором, стремится укрепить свои позиции на международных рынках и вернуть былую популярность среди покупателей. Новый генеральный директор Ден Фрасер ранее занимал высокие должности в таких компаниях, как Tiffany & Co и Alexander McQueen, что может способствовать улучшению ситуации в Burberry.

Deutsche Bank понизил рейтинг Burberry Group PLC (LSE:BRBY) до уровня "держать", аргументируя это тем, что большая часть истории о восстановлении бренда уже учтена в стоимости акций после более успешного, чем ожидалось, завершения финансового года. Аналитик Адам Кокрейн отметил, что первые признаки восстановления бренда обнадеживают, но дальнейший рост теперь зависит от более амбициозного выполнения стратегии. Burberry в последние годы сталкивалась с трудностями, связанными с изменением предпочтений потребителей и конкуренцией на рынке люксовых товаров. Руководство компании вводит новые стратегии, направленные на укрепление имиджа бренда и расширение присутствия на ключевых рынках, таких как Китай.

Акции Burberry Group PLC выросли более чем на 15% в среду, так как инвесторы и аналитики восхищались более сильными, чем ожидалось, результатами британского бренда роскоши за четвертый квартал и новыми целями по сокращению затрат. Deutsche Bank отметил, что компания, входящая в индекс FTSE 250, показывает дальнейший прогресс в восстановлении своего бренда: продажи верхней одежды и шарфов в четвертом квартале оказались лучше среднего по отрасли, хотя продажи кожаных изделий отставали. В дополнение к улучшению квартальных результатов, Burberry объявила о планах достичь снижения затрат на 100 миллионов фунтов стерлингов в течение следующих двух лет. Бренд также видит потенциальный рост на ключевых рынках, таких как Китай, на фоне ослабления ограничений, связанных с пандемией.

Компания Burberry планирует сократить почти пятую часть своей рабочей силы, поскольку новый генеральный директор Джошуа Шульман пытается изменить ситуацию для британского производителя тренчей. Попытка компании, базирующейся в Лондоне, выйти на рынок высокой моды потерпела неудачу на фоне снижения мирового спроса на предметы роскоши. Burberry, известная своими клетчатыми узорами и классическими тренчами, продолжает сталкиваться с жесткой конкуренцией со стороны таких брендов, как Gucci и Louis Vuitton. Компания надеется, что сокращение затрат и перефокусировка на ключевые продукты помогут стабилизировать ее финансовое положение и вернуть рост доходов в ближайшие годы.

Компания Burberry Group PLC сообщила о конечных результатах, свидетельствующих о начале успешных изменений во второй половине года, несмотря на переход в убытки и недавние трудности в торговле, связанные с неопределенной экономической ситуацией. Этот бренд класса люкс предложил изменения в ведении бизнеса, включая сокращение до 1,700 рабочих мест, что должно "освободить" общую сумму экономии в размере 100 миллионов фунтов стерлингов в течение двух лет, вместо ранее объявленной программы экономии в 40 миллионов фунтов. Burberry также планирует сосредоточиться на расширении своей цифровой платформы и увеличении присутствия на азиатских рынках. В результате предыдущих стратегий компании за последний год ее рыночная стоимость возросла на 10%.